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【文/财圈社&谈哥说车 李雅萱】上汽大家2024年在营销上干了三件大事：强调拥车老本的渊博性、草创全系燃油车能源总成终生质保和首推一口价步地。与之对应的是途不雅L、帕萨迥殊明星燃油居品迭代升级，智能化水平大幅普及。

从日前公布的2024年销量数据来看，上汽大家全年累计突破120万辆，大家品牌燃油车市集占有率增长至8%，新能源车型同比增长12%，上汽奥迪终了新车寄托70%增长。尽管上汽大家2024年销量同比下滑5.5%，但与其他结伴品牌动辄同比下滑20%比较，如故守住了大盘。

归来2024年的上汽大家，傅强是个不得不提的名字。这个名字不详好多东谈主会感到生疏，但上汽大家的迎风局中的好收获却与他密不成分。2024年8月，傅强启动担任上汽大家销售与市集实施副总司理，在此之前，他的职位是上汽大家品牌营销职业总监。

2024年的成皆车展是这位少帅赴任后的首秀，新上市的途岳新锐以“一口价7.99万起+能源总成终生质保”的销售步地，给车圈投进了一颗炸弹。更早在5月上市的途不雅L Pro背后也有他的运筹，这台车背后的“油电同智”亦然上汽大家能够守住燃油车基盘的要道之一。

从具体的销量来看，上汽大家也因为傅强终明显进一步增长，8月销量还在8.5万辆的上汽大家，年末还是回到了13万辆的水平。不停的向我方要超过，让上汽大家在2024年的结伴车企中，活的相当体面。

油电同智，在居品凹凸足功夫

“你有莫得研发出稳当浪费者市集的好居品，有莫得用更好的营销容颜来作念传播，这决定企业成与败的最要道身分。”傅强的念念考取，居品和营销不异渊博。

事实上，非论是燃油车如故纯电居品，2024年的上汽大家皆在不停超过。帕萨特、途不雅L等高端车型再度以智能为握手强化，途岳新锐等则进一步加强性价比。而这其中，恒久保持细分市集前方的帕萨特Pro、途不雅L Pro更成为上汽大家的中枢竞争力。

“咱们但愿油车、电车在智能驾驶、智能座舱、智能谈话交互方面最初作念到同智，其次在价钱上能够愈加亲民少量，作念到同权。”这是傅强对“油电同智”的解释。

以帕萨特Pro为例，在价钱并未显赫普及的基础上，搭载由大疆车载团队基于中国非常路况针对性研发的L2++级别IQ.Pilot智能缓助驾驶系统，只需按压标的盘左侧的按键，即可使用0-130km/h限度内的L2++级驾驶缓助功能，残害了对燃油车难以终了智能化的传统理会。

这款车，也成为了燃油车抗拒下行通谈的典范。升级油车的同期，上汽大家莫得削弱对电车的打磨，ID.3和ID.4 X分辩上市了机灵款车型，在智能语音、智能座舱及智能驾驶缓助多方面进行升级。不错看到，上汽大家正如傅强所言，在真无意居品凹凸了不少功夫。

“2025年，非论是奥迪如故旧人品牌，皆有5款全新址品发布，包括纯电和燃油。”傅强暗示，“2026年基本上每个月皆有一款新品进行投放。”据了解，将来的大家品牌在插混市集也将有更多居品布局，高端市集对准EREV，A、B级市集则对准PHEV。

仅有好居品还不够，有好的营销才不会输

想让销量有所普及，只是是作念好居品是不够的，还得好好营销，让用户实在感知到居品的上风方位，这就不得不提到上汽大家提倡的拥车老本、草创的全系燃油车能源总成终生质保和以及一口价步地了。

所谓拥车老本，本体上是买入价钱-卖出价钱+购置税。以享3年8折保值焕新的途不雅L Pro为例，一通操作下来23.68万的车，3年拥车老本不外4.74万。

“不是总共厂家皆能作念3年8折，不是总共保障公司皆状况秉承3年8折，一定是居品自己品控作念好，在二手车市集照实有用户买单，保障公司才敢作念这件事情。”傅强对此暗示，“这其实是把上汽大家的品性通过保值回购进行了变现，最大化弘扬了在品控方面的上风。”

连合行业来看，这对维系品牌价值起到极大作用，毕竟刻下许多车主皆被“背刺”怕了，上汽大家拥车老本的提倡无疑为有购买意愿的用户，打上了一剂强心针。

至于在途岳新锐上推出的能源总成首任非营运车终生质保免费，傅强更是强调他们也曾作念过调研，在好多三、四线城市，一辆车可能是家庭一辈子的事情，浪费者的期待是最佳能够开到老。

“上汽大家居品性量好、维修率低，是以咱们就勇于赐与用户这么的权利。在这么的情况下，咱们的居品上风就突显出来了。”傅强谈。

而一口价带来的克己则是浪费者毋庸再货比三家，经销商之间也无需价钱PK，而是更专注于普及劳动质料和对居品的训练和用户的试乘试驾体验。此外，包括途岳新锐、威然、帕萨特Pro等居品的一口价也相当震荡，无形中也带动了上汽大家的流量以致终局客流量。

事实证实注解，傅强提到的更好的营销容颜关于上汽大家卖好居品照实有用，在2024年稳住销量，大家品牌燃油车市集占有率达8%，以及新能源车型的同比增长便是最佳的佐证。

细看傅强的阅历不错发现，这位少帅历任华南销售劳动中心销售司理、售后劳动客户劳动司理、大家品牌荟萃发展与贬责部门司理、能源总成与平台贬责部门司理、大家品牌ID.营销部门司理、大家品牌营销职业实施总监等，综合来说便是操纵销售，抵浪费者心智的瞻念察经过侵略小觑，难怪能在销量普及路上，牢收拢最为要道的居品力和营销容颜两大约道。

“咱们明显地了解到上汽大家正处在转型最要道技艺2024网赌足球官网入口，在这一技艺咱们需要销量撑住通盘荟萃，需要销量撑住大家品牌的品牌定位。”从2024年的收获来看，傅强彰着匡助上汽大家督察住了销量，也为上汽大家的转型减少了黄雀伺蝉。