出品｜虎嗅科技组足球投注入口

作家｜皆健

剪辑｜王一鹏

头图｜视觉中国

当地时候5月3日，好意思国司法部和38个州对冷落的严重控制指控收尾了庭审。这场诉讼是好意思国政府自1998年告状微软之后，对科技行业最大范畴的讲和。好意思国司法部的讼师Kenneth Dintzer在庭审的归来中浮现：上一次纰谬科技控制裁决“好意思国诉微软”案“异常符合”谷歌。

证据诉讼文献，谷歌的控制步履包括：通过与手机制造商和浏览器公司鉴定排他性合约，确保其搜索引擎成为默许建立，进而牢固其市集主导地位。谷歌辩称这些合约是“正当竞争”。

此次诉讼值得饶恕的场地在于，要是谷歌在此案中败诉，好意思国政府和州政府并不会像以往那样“轻罚”几十亿好意思元了事。

要是谷歌败诉，好意思国政府将有可能出台禁令，执法谷歌连接其反竞争步履。在此次诉讼中，好意思国政府以至冷落拆分谷歌，当作执法其控制的握住决议。

曾不容过好意思国最大食物分销商Sysco收购案的好意思国联邦法官Amit P. Mehta，将在2024年底前对此案作出裁决。

谷歌在搜索和告白市集中完全第一的位置彰着很难在短期内被撼动。从当今来看，谷歌要念念讲解注解我方的“洁白”，最佳的标准似乎是在市集上找到一位有但愿“击败”我方的竞争者。

谷歌有多强？

好意思国政府对谷歌的指控并非口耳之学，在搜索和告白业务方面，谷歌早已掌抓了市集的订价权。

2017年，谷歌曾进行过为期数周的实验，相关将告白价钱提高5％-15％，会对告白收入变成怎样的影响，成果是收入仍在不竭增多。

“谷歌或者决定他们将赢得的利润是若干。这等于为什么他们正在进行实验来商议，‘要是咱们将其提高15%，咱们的收入会赔本若干？’”负责审理谷歌控制案的法官Mehta以为，“这是惟有控制者智商作念的事情”。

直到2023年，ChatGPT发布后，好多互联网业内东谈主士以为终于有东谈主能挑战谷歌了。然而谷歌在生成式AI手艺，以及AI与搜索、告白业务的蚁合方面，仍然在市集中占据当先地位。

2024年Q1谷歌财报发布后，谷歌市值一起冲破2万亿好意思元。从财报数据来看，谷歌一季度总营收805.4亿好意思元，同比增长超15%，净利润同比增长57%，超出了华尔街分析机构预期，并一语气4季度实现加快增长。

固然，搜索和告白仍然是谷歌收入的主要构成部分，但谷歌的搜索引擎SGE通过集成生成式AI，增强了搜索成果的干系性和个性化，鼓励了告白业务的滚动率。新推出的Performance Max告白器具，期骗AI手艺自动生成告白内容，匡助告白主普及了30%的滚动率。

自从转型AI以来，谷歌一直在用“高市占率、低增长率”的告白现款牛业务养育“低市占率、高增长率”的云业务和AI业务。只不外关于其时的谷歌来说，AI何时或者“完了”是一个未知数。

谷歌在搜索和告白市集上的确形成控制，在AI手艺初现竞争者之时，谷歌又通过重组团队和增多成本开销，强化其AI手艺和基础法子，守护了市集的当先地位。

微软Bing难成满足？

跟着ChatGPT受到鄙俚招供，Bing搜索驱动借助GPT-4打造生成式搜索体验，意在霸占搜索和告白市集的高地，挑战搜索谷歌的控制地位。然而Bing接入GPT-4后，一年时候里微软在搜索领域的阐发并不睬念念。

微软的告白和搜索收入在2024年第一季度实现了3.4%的增长，达到30亿好意思元。据流量统计器具Similarweb的阐发，Bing在添加AI功能后，页面造访量增长了15.8%，而谷歌的造访量则略有下跌。

固然用户对Bing的趣味有所增多。但其市集份额的阐发却不尽如东谈主意。

流量监测机构StatCounter的数据涌现，2024年4月，Bing在台式电脑和桌面搜索市集的份额仅为7.14%，较2023年10月的9.92%岑岭时间有所下跌。比拟之下，谷歌在这一领域的市集份额从客岁同期的83.71%增长到了86.71%。

此外，研究获胜机和平板电脑等移动开辟，Bing的市集阐发更不睬念念，举座市集份额降至2.79%。与此同期，谷歌则以92.63%的市集份额连接保持其当先地位。

尽管Bing的日活跃用户数目特地1亿，被以为是谷歌的有劲竞争者，但其市集份额的下跌仍使业界广宽以为，许多用户将ChatGPT版Bing视作一个事理的新玩物，用来与AI互动，但当他们濒临实质搜索需求时，依旧倾向于使用谷歌的传统搜索方法。

而最近，谷歌也驱动将生成式AI手艺融入其搜索引擎，这使得Bing在与谷歌的竞争中濒临更大的挑战。此外，Bing还需面对用户至心度、品牌与质地领会的挑战，并与Duck Duck Go、Yandex等新兴搜索引擎竞争。

OpenAI不竭发力搜索

好意思国司法部对谷歌庭审收尾不久，OpenAI被爆出将于近期推出AI搜索引擎。

路透社音讯称，证据最新的SSL文凭日记，OpenAI在5月3日创建了一个名为search.chatgpt.com的子域名，暗意其行将推出一款全新的搜索引擎，平直挑战谷歌。固然这个子域名当今尚未盛开造访，但OpenAI在其官网主页更新涌现的搜索框以及标题“向ChatGPT问任何事情”加深了这一揣度。此音讯展望将在5月9日上昼10点（北京时候10日凌晨2点）负责公布。

这个动作被视为是在谷歌5月14日的年度“Google I/O”大会前的“先下手为强”。在2024年2月14日，科技新闻网站the Information曾报谈，OpenAI正在与微软的Bing配合开发一款复古ChatGPT的蚁集搜索引擎。

在不久前，OpenAI推出免注册使用ChatGPT时，曾经有分析东谈主士以为，这是为了拉低ChatGPT的使用门槛，从而蛊卦部分搜索用户尝试用ChatGPT完成搜索，挑战谷歌搜索。

谷歌的搜索引擎固然在手艺集合和市集占有率上保持当先，但用户体验方面的诸多问题，如告白过多、死链和过期衔接频出、以及要津字匹配的局限性，一直是用户怀恨的焦点。固然，谷歌的个性化搜索为用户提供了定制化办事，但好多业内东谈主士以为，这种搜索器具存在“过滤泡沫”问题，执法了信息的种种性。

OpenAI抨击搜索引擎领域的可行性得到了市集的招供。举例，新兴的纯大模子搜索引擎Perplexity AI，最近就赢得了6270万好意思元投资，估值达到10.4亿好意思元。Perplexity AI不仅提供文本搜索，还能进行图片、视频搜索和图片生成，功能上也与Bing相仿。

一家独大后的搜索暗影

在搜索引擎控制问题上，酌量最多，亦然最受诟病的等于竞价名次机制，中国浮滥者对此并不生分。

百度的搜索业务自2010年以来一直备受饶恕。2021年8月15日，中央电视台多档节目一语气三天对百度冷落质疑，责怪其试验方法生长了骗取步履，伤害浮滥者利益。百度当作互联网搜索行业的指点者，其收费试验异常网站的作念法受到了鄙俚的公众驳诘和法律牵扯的质疑。

回溯到2008年11月，央视的《新闻30分》节目一语气两天报谈了百度的竞价名次问题，指出百度在医药告白方面提供异常信息，损伤了患者的利益，并存在屏蔽未支付用度企业的恶劣步履。这导致百度面终末严重的品牌危急，况兼股价一度大跌。百度随后发布了谈歉声明，并晓喻创新名次系统，但市集对其创新的意见却是辩驳不一。

到了2010年，央视的多个新闻节目再次报谈百度搜索中存在假药网站。节目中提到，百度通过竞价名次匡助假药网站赢得更高的搜索名次，从而获取大宗利润。这种步履再次引起了鄙俚的饶恕和月旦。

除了央视的曝光，百度还濒临来自同行的批判。刘强东曾在微博上月旦百度将要津词“京东”卖给竞争敌手。当当网的李国庆则公开抗议百度操控搜索成果，并晓喻罢手在百度上投放告白。

在弘大的群众危急之后，百度进行了一系列矫正，举例将竞价名次更新到了凤巢系统，当今百度仍在国内搜索行业中仍恒久保持着难以撼动的主导地位。

在竞价名次的暗影下，不管是浮滥者曾经政府，对一家独大的搜索公司都很难怀抱好感。