21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈戒网赌足球

　　9月5日，英国股票指数编制机构富时罗素发表声明称， 英国摧毁牌Burberry从富时100指数要素股中移除，并于9月23日纳入富时250指数要素股。

　　英国富时100指数被觉得是英国经济的晴雨表，该指数创立于1984年，由英国股票市集结市值最大的前100家上市公司构成，是英国大盘股的代表。

　　Burberry曾看成英国企业的骄气在指数内捏续待了15年。如今被剔除出该指数，对Burberry品牌来说不止于一记重击。

　　Burberry的漂泊不仅于此，9月3日，Burberry再次晓示两大高层东谈主事变动。

　　Jonathan Kiman，这位曾在Gucci执掌营销大权、Versace塑造品牌灵魂的营销天才，认真被任命为Burberry的首席营销官（CMO），将于9月9日登陆伦敦，奏凯向新任CEO Joshua Schulman文告。

　　与此同期，好意思洲大陆也迎来了一位新的掌门东谈主，Laura Dubin-Wander，她曾就任于OTB北好意思CEO、Coach北好意思总裁及Christian Dior  Couture的副总裁。

　　联系词，这一系列东谈主事变动背后，是Burberry比年来交流层时时更替的缩影，五年三换帅的漂泊，不仅考查着品牌的韧性，也激励了业界的粗豪热心。

　　交流层的时时更替与市局势位的动摇，Burberry这艘大船也曾岌岌可危，也曾一度光辉全球的百年英伦品牌究竟际遇了若何的迎风？

　　事迹跌落谷底

　　Burberry的事迹困境并非一旦一夕酿成。在全球摧毁需求疲软、中国市集消忙绿下降的今天，对绝大大齐的摧毁牌来说齐是不小的冲击，Burberry不错说是“杰出人物”，悉数摧毁事迹发达最差的品牌之一。根据其公布的最新财报，截止6月29日的2025财年第一季度，Burberry门店销售额同比下滑21%，外加2%的不利汇率影响，导致零卖销售额同比下滑22%至4.58亿英镑。

　　按市集诀别，其中亚太市集下滑23%，好意思洲市集下滑23%，中国大陆市集下滑21%，南亚太平洋市集下滑38%，韩国市集下滑26%，欧洲、中东和非洲市集下滑16%。巴克莱分析师暗意，由于品牌仍未有积极的销售势头，Burberry本财年的发达瞻望会接续逾期于摧毁行业，瞻望该品牌本财年治愈后的商业利润将着落至3.47亿英镑。 

　　如斯困境并不是无意发生的，2024财年Burberry的事迹就尽头不外劲，其品牌销售额同比着落4%至29.68亿英镑，商业利润大跌34%至4.18亿英镑，净利润大跌近45%至2.7亿英镑。

　　回看往时十年的事迹，Burberry可谓是枉全心机，发展尤为迟缓。从2014年Burberry的事迹增速就理解放缓，至2017年，更是开启了长达五年的捏续着落之旅。即就是在悉数摧毁牌均指数爆炸式增长的2022财年，Burberry涨幅仅微增10%，远低于LVMH集团、开云集团等行业先锋的增长速率。

　　甚而在2022财年的沐日季度，Burberry的可比销售额水翻案而下降了3%，而同期LVMH集团前卫部门则增长了51%。Stifel 分析师 Rogerio Fujimori 在一份参谋回报中指出，Burberry 真的莫得增长回升的凭据，将接续濒临困难挑战。

　　事迹欠安也影响了公司股价，据统计，本年于今，Burberry股价累计着落当先50%，往时12个月着落约70%，市值降至23.4亿英镑。鉴于现在的往复情况，品牌此前就曾决定暂停支付2025财年股息。

　　丧失品牌DNA

　　看成一家领有百年历史的英伦品牌，Burberry本甘愿载着丰富的历史故事和特有的品牌精神。然后曲折了100多年的发展，Burberry能让东谈主咫尺一亮的作品依旧如故多年前的经典风衣和领巾。

　　伴跟着19世纪汽车迟缓普及，欧洲多国初始吵嘴也曾的骑士精神，早期的Burberry的LOGO所传递的马术骑士精神也广受宇宙追捧，在 Thomas Burberry 看来，这个骑士徽标充满标志意旨，代表着保护、编削和前瞻性精神，同期也标志着公司和骑士一样，只须前进一个发展所在。

　　联系词这个经典的品牌LOGO最终如故莫得活下来，2018年，时任Burberry首席履行官的Marco Gobbetti邀请了Riccardo Tisci担任创意总监。Riccardo Tisci的上任标志着Burberry品牌转型的初始。

　　他甩掉了经典的骑士徽标和nova格纹，转而聘用无衬线字体和TB标志看成新品牌标志。联系词，这一变化并未带来预期中的事迹普及，反而让品牌堕入了愈加莫名的境地。纽约时报时装评述东谈主 Vanessa Friedman 就曾品评：“新系列并莫得带来令东谈主出东谈主预念念的冲击，品牌需要延续遗产，还要有能让不雅众战抖和兴盛的一稔。”

　　随后，Daniel Lee接过了重塑Burberry的重担。他推翻了Tisci时间的悉数居品和标志缠绵，从头追想英伦风情。联系词，这一骁勇相似未能调停Burberry的弱势。

　　两任创意总监大相径庭的操作意味着Tisci时间的悉数的方式齐被一网打尽，往时多年数以亿计的营销和缠绵用度此时也曾无影无踪，Bernstein分析师Luca Solca曾下结敷陈“很理解，试图从头定位高端市集的骁勇失败了，在创意总监Daniel Lee的交流下的品牌焕新也失败了，因为Burberry在网上和其他地方对其居品进行了大幅打折。”

　　如今的Burberry已成为奥特莱斯打折商品的常客，其品牌形象和价值在时时的打折促销中迟缓贬值。Burberry的品牌红运也曾到了一个至关紧迫的十字街头。如安在保捏品牌传统和经典元素的同期，兑现编削和冲破？如安在热烈的市集竞争中从头找回我方的位置和声息？这将是Burberry畴昔必须面对和贬责的问题。

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